Новые каналы в MAX появляются ежедневно, рекламных предложений становится все больше, а выбрать действительно эффективную площадку становится сложнее.

Многие рекламодатели до сих пор ориентируются только на количество подписчиков или стоимость размещения. На практике этого недостаточно.

Рассказываем, какие показатели действительно стоит анализировать перед покупкой рекламы и как аналитика помогает находить лучшие MAX-каналы.

Почему нельзя выбирать канал только по подписчикам

Количество подписчиков — лишь одна из характеристик канала.

Два проекта с одинаковой аудиторией могут показывать совершенно разные результаты после размещения рекламы.

Причин много:

— разная вовлеченность аудитории;
— качество подписчиков;
— частота рекламных публикаций;
— тематика канала;
— способы привлечения аудитории.

Поэтому перед размещением рекламы важно проводить полноценный анализ канала.

1. Изучите динамику роста

Первое, на что стоит обратить внимание, — как рос канал.

Органический рост обычно выглядит плавным и логичным.

Если же на графике регулярно появляются резкие скачки подписчиков без видимых причин, это повод изучить канал внимательнее.

В MaxFrame.ru можно посмотреть историю роста канала и оценить динамику за нужный период.

2. Оцените вовлеченность аудитории

Высокое количество просмотров само по себе ничего не гарантирует.

Важно понимать:

— насколько активно аудитория взаимодействует с публикациями;
— стабильны ли охваты;
— меняется ли активность со временем.

Именно поэтому опытные рекламодатели анализируют не один показатель, а сразу несколько метрик.

В MaxFrame.ru можно быстро сравнить показатели нескольких каналов и выбрать наиболее стабильные площадки.

3. Посмотрите, где рекламируется канал

Один из самых полезных способов понять качество площадки — посмотреть, как сам канал закупает рекламу.

Если владелец регулярно инвестирует в продвижение, можно увидеть:

— какие площадки он выбирает;
— как часто покупает рекламу;
— какие креативы использует;
— какие тексты работают.

В MaxFrame.ru это можно сделать через раздел анализа рекламных размещений и блок «Кто кого рекламировал».

4. Изучите историю канала

Перед размещением полезно проверить:

— менялось ли название;
— менялось ли описание;
— изменялась ли тематика.

Иногда канал несколько раз полностью меняет направление.

В таком случае качество аудитории может значительно отличаться от ожидаемого.

История изменений доступна в карточке канала в MaxFrame.ru.

5. Найдите упоминания канала

Еще один полезный инструмент — поиск по публикациям.

Он позволяет увидеть:

— где упоминался канал;
— как часто он появляется в рекламных размещениях;
— какие бренды или проекты уже сотрудничали с ним;
— какие рекламные креативы использовались.

Это помогает лучше понимать реальную активность площадки и оценивать ее востребованность на рынке.

6. Сравните канал с конкурентами

Оценивать канал в отрыве от рынка не всегда правильно.

Лучше сравнить его с несколькими похожими площадками.

Обратите внимание на:

— стоимость рекламы;
— темпы роста;
— вовлеченность;
— рекламную активность;
— количество размещений.

Так становится намного проще понять, насколько предложение соответствует рынку.

В MaxFrame.ru можно добавить интересующие каналы в избранное и быстро сравнить их показатели.

7. Не забывайте про сетки каналов

Сегодня многие рекламные кампании запускаются сразу в нескольких каналах.

Иногда покупка рекламы в сетке оказывается выгоднее, чем размещение в каждом канале отдельно.

Кроме того, можно сразу оценить показатели каждого участника сетки и исключить площадки, которые не подходят под вашу задачу.

В MaxFrame.ru для этого доступен отдельный каталог сеток MAX-каналов.

Какие инструменты помогают выбрать лучший канал

Комплексный анализ обычно включает:

— каталог MAX-каналов;
— аналитику MAX-каналов;
— поиск рекламных размещений;
— поиск упоминаний;
— анализ сеток каналов;
— историю изменений;
— сравнение показателей.

Все эти данные помогают значительно снизить риск неэффективных размещений.

Почему аналитика становится обязательной

Реклама в MAX становится дороже, а количество каналов постоянно увеличивается.

Если раньше площадку можно было выбирать по рекомендациям или числу подписчиков, то сегодня этого уже недостаточно.

Чем больше информации о канале есть до покупки рекламы, тем выше вероятность получить хороший результат.

Именно поэтому аналитические сервисы постепенно становятся обязательным инструментом для рекламодателей, агентств и владельцев каналов.

Итоги

Выбор канала — это не поиск самой большой аудитории, а поиск площадки, которая действительно принесет результат.

Перед покупкой рекламы стоит оценивать канал сразу по нескольким параметрам:

— динамике роста;
— вовлеченности;
— рекламной активности;
— истории изменений;
— упоминаниям;
— активности конкурентов.


В MaxFrame.ru все эти инструменты собраны в одном сервисе: здесь доступны аналитика MAX-каналов, каталог MAX-каналов, биржа рекламы MAX-каналов, поиск по публикациям, каталог сеток, сравнение каналов, избранное и другие инструменты, которые помогают принимать решения на основе данных, а не предположений.