|
2026-05-15 18:32:25
|
📎 «Главное — быть удобным и полезным для человека»
В свежем выпуске подкаста «Под одной крышей» гостем наших коллег из Домклик стал Кирилл Царёв, первый заместитель председателя правления Сбербанка.
Мы уже посмотрели выпуск и отобрали ключевые тренды потребительского поведения, которые затронули в подкасте, — собрали их в карточках.
А полный выпуск можно послушать или посмотреть на «VK Видео», Rutube, YouTube, «Звук» и в «Яндекс Музыке» 🔗
#sm_topchoice
📎 «Главное — быт…
|
—
|
|
146
|
|
2026-05-15 11:36:10
|
Охваты в Telegram снизились, но вовлечённость осталась на том же уровне
С середины марта охваты сократились на 10–15% — такие данные приводят участники рынка. При этом вовлечённость аудитории остаётся стабильной, средний ER и ERR практически не изменились.
Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими факторами: замедлением работы Telegram, изменением пользовательских привычек и усилением регулирования рекламного рынка. Доля рекламных публикаций в каналах сократилась с 50% до 38%, а темпы роста цен на размещения начали замедляться. Если раньше стоимость рекламы в Telegram могла расти на 15–20% в год, то теперь рынок ожидает стабилизации и даже небольшого снижения цен.
В контексте меняющегося инструментария брендам становится всё важнее захватить внимание аудитории — и одной из самых эффективных механик для этого остаются нативные интеграции.
«Внимание пользователей, нас с вами, уже настолько размыто, настолько непонятно, на что реагировать, что нативка в какой-то мере осталась последним оплотом, где рекламодатель может достаточно хорошо достучаться ещё до внимания пользователя», — отметил Владимир Мосин, генеральный директор Telega·in в 58 выпуске MEDIA MIX.
#sm_новости
Охваты в Telegra…
|
—
|
|
156
|
|
2026-05-14 19:05:21
|
💻 Новая реальность маркетинга
HubSpot опросил более тысячи маркетологов и выяснил, как AI изменил маркетинг к 2026 году. Главный инсайт исследования — продвижение стало более быстрым и фрагментированным по каналам. Но человеческая коммуникация осталась важна, именно специалисты отвечают за сильный бренд, точную персонализацию, живой контент и регулярные улучшения.
Что ещё изменилось:
➡️ Лидов стало меньше, но их качество улучшилось
49% маркетологов заметили, что AI-ответы сократили поисковый трафик на сайты. При этом 58% считают, что лиды из AI-поиска приходят с более высоким намерением, чем из обычного поисковика.
➡️ Контента стало больше, но он хуже работает
52% маркетологов считают, что из-за AI контент стало настолько легко производить, что в целом он стал менее эффективным.
Другие интересные выводы собрали в инфографике.
#sm_исследование
💻 Новая реальнос…
|
—
|
|
176
|
|
2026-05-14 14:29:19
|
🏃♀️ Когда люкс встречается с масс-маркетом
Два всемирно известных бренда часов — люксовый Audemars Piguet и Swatch из массового сегмента готовятся представить совместную коллекцию Royal Pop. Это будут яркие модели, которые соединяют эстетику люкса и доступность масс-маркета. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня. Кампанию активно обсуждают в СМИ и соцсетях: тизер новой линейки в Instagram* набрал 9 млн просмотров всего за три дня.
Люксовые бренды обычно выстраивают коммуникацию вокруг эксклюзивности и дистанцируются от массового сегмента. Но иногда они нарушают это правило и выпускают более доступные продукты. Такие кампании помогают расширить аудиторию и создают культурный резонанс.
В карточках разбираем случаи, когда люксовые дома объединялись с брендами для создания креативных проектов.
*Входит в Meta, запрещённую в РФ
#sm_креативы
🏃♀️ Когда люкс …
|
—
|
|
191
|
|
2026-05-13 19:15:56
|
Сеть магазинов «Дикси» запустила акцию, посвящённую культовому фильму «Брат». В московском магазине на Новом Арбате открыли брендированную зону с арт‑объектами. Параллельно начался розыгрыш эксклюзивного мерча — футболок, шоперов, носков и зонтов.
Ритейлеры используют узнаваемые культурные коды, чтобы выстроить глубокую эмоциональную связь с аудиторией. И это работает: например, 70% россиян считают, что ролики с участием популярных музыкантов более яркие и запоминающиеся.
В карточках собрали яркие кейсы, в которых российские бренды обратились к образам популярной культуры.
#sm_креативы
Сеть магазинов «…
|
—
|
|
216
|
|
2026-05-13 14:21:07
|
➡️ 35% рекламодателей в 2025 году увеличили бюджет на радиорекламу
В 2025 году 35% рекламодателей увеличили бюджет на радиорекламу или сохранили его на прежнем уровне. Ещё 11% компаний планируют нарастить расходы на радио в 2026 году, но большинство — 62% — менять бюджеты не собираются.
Радио остаётся заметной частью медиамикса: у 67% компаний его доля составляет от 3% до 25% общего рекламного бюджета. При этом рекламодатели всё чаще используют данные для планирования и оценки эффективности, а 37% компаний уже применяли AI для создания аудиороликов.
➡️ Google добавит в Android инструмент против думскролинга
Google представила функцию Pause Point для Android — она должна помочь пользователям осознаннее открывать соцсети и другие приложения с высоким уровнем вовлечения.
Если пользователь отметит приложение как отвлекающее, перед запуском появится 10-секундная пауза. В это время система предложит альтернативы: дыхательное упражнение, таймер или менее отвлекающий контент. Платформы продолжают искать баланс между вовлечением и цифровым благополучием пользователей.
➡️ Менее 5% российских блогеров зарабатывают больше 1 млн рублей в месяц
Только небольшая часть российских инфлюэнсеров — менее 5% — получает доход свыше 1 млн рублей в месяц. При этом крупные авторы особенно зависят от рекламных контрактов: доля прямой рекламы в их заработке может достигать 90%.
Из-за такой зависимости именно крупные блогеры первыми ощущают снижение рекламных бюджетов. Помимо интеграций, источниками дохода для авторов остаются выплаты платформ, донаты, продажа собственных продуктов и другие форматы монетизации.
#sm_новости
➡️ 35% рекламода…
|
—
|
|
182
|